一批具身智能公司正在竞逐2026年总台马年春晚的赞助商资格。2025年蛇年春晚，宇树机器人扭着秧歌亮相，引发关注。今年，春晚成为具身智能公司抢占的高地，多位知情人士表示有不少机器人公司参与竞标。按照春晚流程，一个品类里会有数家公司竞争，最终的决定因素不仅包括赞助金额，还有品牌形象、公司发展等。目前，智元和宇树的竞争最为激烈，智元机器人率先开价6000万元，宇树科技随后将报价提升至1亿元，这一价格让不少具身智能公司望而却步。

春晚的赞助商变迁反映了中国经济的发展历程，从早期的白酒、家电到后来的互联网大厂，如今具身智能公司带着几千万甚至上亿资金参与竞争，意味着硬科技正成为新的支柱产业。然而，具身智能公司与互联网公司的逻辑并不完全相同。互联网公司上春晚是为了通过流量直接转化为用户和交易，但目前的具身智能并没有成熟的C端应用场景，观众看完机器人表演后难以像下载APP一样“下载”机器人。

宇树机器人的秧歌表演是一次成功的亮相，将硬科技与民俗文化相结合，吸引了科技爱好者和普通人的关注。这证明春晚是将“硬科技”快速转化为“国民品牌”的捷径，也吸引了其他具身智能公司的赞助。2026年是农历马年，马曾是重要的动力伙伴，如今具身智能被视为新时代的生产力工具。今年的具身智能公司需要展示机器人能参与普通人的生活，带来日常便利，或许在马年春晚舞台上能看到机器人包饺子。