近日，米哈游诉上海寻梦信息技术有限公司（以下简称“拼多多”）不正当竞争案迎来二审终审宣判。此前，拼多多在未获得米哈游授权的情况下发布《原神》游戏主题任务，招募短视频博主进行商业推广，要求其在视频中或评论区挂载“1 元抢一万原石”链接，引导用户点击链接下载拼多多 App。但实际上拼多多无法提供原石，“1 元抢一万原石”的说法为虚假宣传，同时会导致玩家误以为米哈游与拼多多之间存在特定合作关系，对米哈游的商誉造成损害。
米哈游提起诉讼后，一审法院认定拼多多的行为构成虚假宣传不正当竞争，判决其赔偿 35 万元，原、被告双方均提起上诉。最终，浙江省高级人民法院作出二审终审判决，在维持一审虚假宣传认定的基础上，认定拼多多构成仿冒混淆的不正当竞争行为，判令其停止侵权，刊登声明消除影响，并赔偿经济损失及维权合理费用 100 万元。
此前，米哈游在日常巡查中发现，多个网络平台出现大量借用《原神》素材为拼多多 App 引流的视频，相关视频中均宣称“1 元即可抢购一万原石”，并挂载了活动链接。玩家点击链接后，系统会跳转至拼多多 App 下载界面，引导玩家下载 App 参与抽奖活动。
网上出现借用《原神》素材为拼多多 App 引流的视频，并挂载“1 元抢一万原石”活动链接
但进入活动界面后，玩家无法通过抽奖获得原石，仅能抽取拼多多 App 内的“娱乐补贴金”。经进一步查明，拼多多在视频平台发布了《原神》游戏主题任务，提供视频制作参考素材和固定话术，招募短视频博主进行商业推广，要求在视频中或评论区挂载“1 元抢一万原石”活动链接，为拼多多 App 拉新引流。
该活动宣传内容导致玩家误以为米哈游与拼多多之间存在特定合作关系，对米哈游的商誉造成损害。米哈游随即提起诉讼，要求拼多多停止侵权行为，并赔偿相应损失。一审法院审理后认定，拼多多的行为构成虚假宣传不正当竞争，判决其赔偿 35 万元，原、被告双方均提起上诉。2025 年 5 月，浙江省高级人民法院做出二审终审判决，认定“原神”“原石”及相关《原神》游戏角色等标识结合的整体能够与《原神》游戏对应起来，该些标识属于“有一定影响的”标识，拼多多对“原神”“原石”等标识的整体使用行为主观上具有攀附故意，客观上易导致公众误认为其与米哈游具有特定关联关系，构成仿冒混淆行为。
法院同时认定“1 元抢一万原石”活动构成虚假宣传，拼多多对于不能提供“原石”这一游戏货币没有异议，其商品链接中“1 元抢一万原石”的宣传与真实情况相违背。其宣传行为利用了米哈游相关游戏元素的知名度，以获取玩家对拼多多的关注度，一定程度误导了消费者，并对米哈游造成流量损失。而且，在米哈游发送律师函告知存在不正当竞争行为后，拼多多相关侵权行为仍在持续，并获得了因其 App 下载量或链接点击量增加而带来的利益，故应增加赔偿数额。针对上述不正当竞争行为，法院最终判令拼多多立即停止侵权行为，在《中国知识产权报》公开刊登声明消除影响，并赔偿米哈游经济损失及维权合理费用 100 万元。
拼多多在《中国知识产权报》公开刊登《消除影响声明》
此次判决，既彰显了法律对知识产权与公平市场竞争环境的有力保护，也为规范行业竞争秩序提供了典型案例。作为公平市场环境的倡导者和维护者，米哈游始终将玩家体验和权益置于首位，对于此类通过故意引流等手段蓄意误导用户的行为，我们将坚决予以打击，并采取一切必要措施捍卫玩家利益及自身的合法权益。
