据经济观察报消息
盒马会员店将全部停业
7月底
全国多家盒马X会员店
已相继宣布停止营业
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7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店于7月31日停止营业；
7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。
今年2月28日
盒马X会员店发布公告称
因业务调整
上海盒马X会员店
高青店、大场店、东虹桥店
4月1日起暂停营业
根据盒马APP上显示
盒马会员店在上海地区
目前应该有2家
记者在某点评网站上
查询发现
最新情况是↓
上海地区只剩森兰店
一家会员店还在营业中
七宝店已显示歇业关闭
上海森兰商都店
也是全国仅剩的
尚在营业的盒马X会员店
不过这棵“独苗”
也即将关闭
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客服向经济观察报记者确认
该店将于8月31日停止营业
至此
盒马X所有的会员店全部停业
首店落户上海
曾被视作“第二增长曲线”
2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”，并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。
2021年6月，该品牌首度进军北京市场后迎来扩张高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒马X会员店快速落地。数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已经开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。
从对标巨头到黯然离场
7月29日，记者在盒马X会员店北京世界之花门店看到，店内多数货架已清空，仅剩包装箱、毛绒玩具、血氧仪等少量商品在打折出售。在记者停留的半小时内，仅有五位顾客进店闲逛，均未消费。
店员告诉记者，关店是因为盒马决定砍掉会员店业态。
盒马X会员店的会员分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，会员费能筛选出以中产家庭和高端消费群体为代表的主要目标客群。彼时任盒马CEO的侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍，“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”。
盒马的战略转向
但在经历短暂的快增长后
盒马的会员店业态
在2023年12月开始“摇摆”
如今，尽管盒马陆续
关闭了线下会员店
但其会员权益还在生效
关于盒马对于会员店的后续规划，盒马方面称，2024年底CEO严筱磊发布内部信称，在上海地区，盒马鲜生和盒马NB双业态的覆盖密度是全国最高的。公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合。这两个业态中，前者快速复制成熟模式，NB则辐射更为毛细血管的社区，与盒马鲜生形成互补。
关于盒马X会员店全部停业的情况，知情人士曾回应称，此次关店系盒马主动做的业务调整。
中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马基于自身资源优势和行业趋势，作出聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态的战略调整。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式。
