3月，网上不少消息源透露，周大福的调价日期定在3月23日。然而，当3月23日到来，黄金遭遇了43年来最大单周跌幅，国内金价跌破970元。新闻晨报记者23日走访上海多家周大福门店发现，传说中的涨价，并未落地。有抢购周大福一口价黄金的顾客，声称自己已经亏了十万元，“一口价买完金价就跌，我也没辙了”。晒出的图片里，有林林总总十多款周大福的金饰。对于周大福来说，这道题也并不好答。涨吧——金价连连下跌，此时提价新顾客或不买账；不涨吧——又得罪此前那批“涨价前入手”的老顾客。