财报显示，苹果公司2025财年第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润247.8亿美元，同比增长4.8%。尽管营收和利润均实现增长，但增速较前几个季度有所回落，反映出全球消费电子市场的整体疲软及公司增长动能不足的问题。

按照产品线划分，iPhone依旧是本季度营收第一来源，该产品线收入468.4亿美元，同比增长2%，占总营收的49%；Mac收入79.5亿美元，同比增长7%；iPad收入64亿美元，同比增长15%。可穿戴设备（主要为Apple Watch和AirPods）收入75.2亿美元，同比下降5%，连续七个季度萎缩。

而服务业务收入266亿美元，同比增长12%，毛利率攀升至75.7%，贡献了公司近45%的毛利润。订阅服务（如Apple Music、iCloud）和支付业务的稳定增长，成为抵御硬件周期波动的“护城河”，但增速较上一季度进一步回落。

从各地区市场来看，美洲地区、欧洲地区和大中华区是苹果公司本季度最主要的三大收入来源，其中仅有大中华区收入出现下滑，而其他地区都有不同幅度的增长。具体来看，本季度美洲地区的收入占比达到42.3%，同比增长8.2%；欧洲地区同比微增1.3%，而大中华区同比下滑2.3%。

在财报电话会议上，库克表示Mac、iPad和Apple Watch在中国市场的表现不错，拉新效果非常好，吸引了大批新用户。

“大中华区收入160.02亿美元，同比下降2.26%，是唯一负增长的地区，中国对中低端手机的补贴政策（未覆盖高端机型）及本土品牌竞争加剧是主因。尽管苹果通过降价和推出符合国补政策的iPhone 16e试图提振销量，但效果有限，中国市场份额被华为、小米等品牌进一步挤压。”TechInsights移动终端团队表示。

TechInsights最新报告显示，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长9%，达6870万部，已连续五个季度保持增长。而华为以20%市场份额居首，小米以19%紧随其后，OPPO（含一加）与vivo分列第三、四位，市场份额分别为16%与15%，出货量同比基本持平；荣耀与苹果表现逊于整体市场水平，出现负增长，各以13%份额位居第五、六位。

“由于iPhone 16e在整体产品组合中的比例增加，以及美国iPhone的库存持续过剩，预计iPhone在下一季度的全球表现将同比增长10%。”TechInsights移动终端团队如此预测。

不过，从长期来看，硬件创新乏力是苹果公司的增长瓶颈。有分析认为，iPhone作为核心收入来源，其增长主要依赖价格策略和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已启动，但生成式AI、智能硬件融合等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能错失技术红利。

主要是从中国人视角看问题了，会觉得美国人的研发缺乏创新力。其实几十年前，我们也是从西方能买到什么就用什么，从来没想过创新速度应该有多快才算快。

啧啧，家里刚买了vivo旗舰版，价格不比苹果低，那拍照吊打。

[ 本帖最后由 漂在海外i 于 2025-5-10 12:02 编辑 ]

欧美企业研发效率真的很拉胯，在中国人眼里投入产出比相当低，不过老本厚还有滤镜加持，让苹果成了人人必备的手机，对中国品牌总是习惯性看低。就像现在阵风被击落，让国外军迷有点懵，毕竟以前国外的军事圈都把J10看成F16的下位替代者，根本比不上阵风。

真不怪咱军工企业，主要新宝贝太多，隔三差五就是新的小甜甜，所以也不会像欧美一样，搞得神秘兮兮，这么久的产品还当奢侈品。